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环亚ag88手机版当“互联网+”遇上户外媒体 小距离LED怎么发力?

2018-09-24 12:24      点击:

  当“互联网+”遇上户外媒体 小距离LED怎么发力?

  智能手机和平板抢占注意力,野外LED大屏幕批阅困难,因光污染披上扰民恶名,从前作为黄金媒体的野外LED传媒近年来展开陷入窘境。

  现在,野外小距离技能的鼓起和成熟有望让整个职业脱离窘境。经过搭载移动互联网、触控触摸,虚拟和增强显现等技能,野外小距离将不仅仅是广告前言,而是一个智能交互终端,这意味这不光LED显现屏从头成为野外广告吸睛的利器,一起也将给野外广告带来全新的商业方式。

  下面共享一篇文章给我们,或许看过之后,你会愈加清楚野外小距离关于整个职业的重大意义。

  许多广告主都在想,看手机的人多了,昂首的时机就少了,野外广告的曝光率和抵达率就下降了,因而,企业投在野外媒体上的广告预算要从头考虑了。可是,假如看看第三方广告统计调查数据,会发现野外媒体依然是广告商场中最具稳定性和成长性的商场,2014年,当传统媒体一片哀声(电视广告下降了0.5%,报纸广告降幅达到了18.3%,杂志降幅为10.2%)的时分,野外媒体却添加了9.5%(CTR前言智讯数据)。在被我们归类为传统媒体的阵营中,播送和野外是在添加的(播送添加10.6%)。

  答案应该很简单找到:播送的展开首要依靠有车族以及其延展出的包含APP在内的移动化的方法,野外媒体相对比较稳定——人们生活节奏加速,时空的移动改变速度加速,因而,对野外媒体应该有更多触摸时机和触摸点。

  一起,我们也不得不面临的现实是:移动互联网展开十分敏捷,小屏幕正在挤占了人们更多的碎片时刻和移动中的时刻,这也对野外媒体产生了必定程度的应战:假如人们真的在大多数野外媒体的空间中都不昂首,那么会不会真的野外媒体作用会下降?野外媒体如安在移动互联网年代生计?

  内容构思+跨界交融:传统野外的存活之道

  面临移动互联网带来的改变,野外媒体确实也需要去积极考虑怎么应变。

  首要,野外媒体面临的广袤空间,凭借构思的力气,完全能够成为互联网年代的论题源头,以及成为移动交际共享的载体。从前一度我们都说的事例是凡客诚品的凡客体,可是,凡客体成功引爆的源头是野外广告。因而,关于野外广告而言,要从互联网语境的视点来考虑野外的构思和内容,环亚ag88手机版让野外媒体成为论题的源头。这也就亟需野外媒体考虑出能够成为论题的构思,然后打破传统广告广而告之的旧方式,引发用户在交际媒体及互联网上的共享。

  其次,从跨媒体的视点,野外媒体应该考虑怎样跟移动互联网之间树立相关。

  无论是各类公共场所WiFi通道的树立,仍是近距离野外广告和手机之间的链接的树立,比方经过二维码、微信、互动等方法等新技能的使用都能够提高野外媒体的影响力、互动性和媒体价值。例如,2014年下半年,分众传媒的楼宇电梯广告就加入了WiFi热门,添加了互通互联互动功用,分众传媒及时捉住移动互联网,而从野外生活圈媒体变成为了一个LBS(根据方位的效劳)的公司,经过楼宇的根据地理方位的广告途径,和移动互联网上的一切客户端能够进行互动。在2月13日、14日,分众传媒推出的全城示爱活动,让女友/男友之间的祝愿以弹幕方式出现在对方所在方位的分众屏上,让小区楼下、办公大楼、购物中心成为了表达发布中心,推进野外媒体进入一个线下即线上,线上即线下,媒体即途径,途径即媒体年代。

  再次,在野外媒体所依托的途径中,能够添加更多的消费者体会和互动。例如,在健身会所的精众场所,健身会员逗留的时刻会有2小时左右,利用好这个时刻,奇妙的策划一些跟健身会所环境相关的、主题式的营销活动,就能给消费者留下深入的影响。例如宝马北区就在健身会所中,除了在健身会所的媒体中奉告BMW3系的促销活动信息之外,还一起在健身场所展开了寻觅运动王者的活动,结合健身行为提出王者三项应战招引了会员互动,并成功带来了到店出售。